今年天猫 618 活动取消预售环节，改为两波现货售卖期，分别在 5 月 20 日晚 8 点和 5 月 31 日晚 8 点开始。商家报名参加流程简化，消费者可享受全程价保服务，活动商品包邮和运费险等优惠。淘宝网页版也将重启相关体验服务。这些变化是阿里巴巴集团 「回归用户」 战略核心的体现，旨在提升消费者购物体验，并巩固货架电商的市场地位。